华丽志发布的首个【运动户外品牌活力榜】（2024春夏版）聚焦于中国市场上的运动户外品牌，通过评估品牌的活跃度、创新性、成长性和相关性，遴选出最具活力的TOP品牌。报告基于2024年2月至8月间的研究成果，从290家品牌的2189条门店和营销动态中综合评选出门店活力和营销活力的TOP 5品牌。

报告指出，中国运动户外市场发展势头强劲，品牌客群年龄段拓宽，生活方式的渗透率持续攀升。尽管全球社会环境和消费信心遭遇动荡，中国市场依然积极向上，更大的消费人群和市场空间仍待挖掘。品牌力建设成为提升差异化竞争力、确保长期可持续健康发展的关键。

报告中提到的品牌如安踏、ASICS、FILA、HOKA、SKECHERS、Arc’teryx、Lululemon、Nike和New Balance等，都在通过创新的门店设计、营销策略和社群活动，增强品牌力和消费者渴望度。例如，安踏通过推出不同等级的零售业态，匹配不同商圈和人群；ASICS则通过开设型动空间，提供运动服务和社群互动支持；FILA强调艺术美学与运动的结合，开设了多家具有意式美学元素的旗舰店；HOKA则通过快速拓展门店网络，抓住中国市场的户外及跑步热潮。

此外，报告还提到了品牌如始祖鸟、lululemon、Nike和New Balance等在营销传播上的创新实践，如始祖鸟的全维度营销、lululemon的社群活动、Nike的多元化营销举措以及New Balance的专业运动与时尚潮流结合的产品。

最后，报告强调了品牌需要深入场景、自造场景、超越场景，以及挖掘和利用自身差异化基因和档案，通过设计语言的叙事性、品牌Logo的重复性和超级单品的经典性，来决胜市场。同时，报告也提到了品牌与行业生态各相关方的交流的重要性，以及品牌在企业公关层面的专业、透明的分享和行业领导力的倡导。

来源：华丽志

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